Apakah itu Strategic Group?
Analisis strategic group merupakan salah satu alat analisis populer yang digunakan untuk menganalisa struktur industri dan persaingan. Namun, analisis ini masih belum begitu banyak digunakan oleh kalangan akademisi di Indonesia, karena kurang populer dibandingkan analisis kekuatan bersaing Porter. Diluar negeri, seperti di Amerika, penelitian mengenai strategic group ini sangat marak dan memiliki peminat akademis yang banyak, terutama bagi para akademisi penganut mazhab Industrial Organization (Porter, 1983).
Analisis strategic group menarik minat penulis untuk menuangkannya dalam penelitian, sebab secara kualitatif analisis ini mempunyai dampak yang besar dalam kerangka kerja perencanaan strategis (Thomas and Pollock, 1999). Analisis strategic group memberikan gambaran yang precise mengenai posisi dan dinamika persaingan dalam sebuah sub kelompok industri, sehingga perusahaan dapat merancang strategi yang tepat untuk meraih posisi yang diinginkan dalam kelompok tersebut (Tang and Thomas, 1992).
Definisi Strategic Group
Strategic group adalah kelompok perusahaan-perusahaan yang memiliki strategi dan karakteristik yang serupa, atau berada didalam dimensi-dimensi strategik yang sama (Porter, 1980). Dengan kata lain, strategic group memasukan perusahaan-perusahaan yang mempunyai kesamaan karakteristik strategi (bersifat homogenous) kedalam suatu grup, namun antara satu grup dengan grup lain mempunyai sifat strategis yang berbeda (heterogenous). Berikut kutipan-kutipan definisi lain dari strategic group:
- “A set of firms emphasizing similar strategic dimensions to use a similar strategy” (Hitt, et al, 2005: 6)
- “A group of companies in an industry that have similar strategies and that consider each other their primary competitors” (Abraham, 2006).
- A cluster of industry rivals that have similar competitive approaches and market positions ” (Thompson, et al, 2007: 82)
Analisis strategic group ini umumnya digambarkan dalam bentuk 2 dimensi, atau pada sebuah peta (Thompson, et al, 2007: 82-84). Dalam peta ini setiap perusahaan yang mempunyai kesamaan karakteristik strategi dikelompokan dalam satu grup, dan dibedakan dengan grup lain yang mempunyai karakteristik strategi yang berbeda.
